Dat zoekmachine optimalisatie (SEO) niet meer bestaat uit enkel het vermelden van de juiste zoekwoorden mag duidelijk zijn. De gebruikerservaring van een website speelt een steeds grotere rol voor de ranking in de zoekresultaten. Dit blijkt ook uit de aankomende Page Experience Update van Google waarin de Core Web Vitals een belangrijke ranking factor zijn. Deze nieuwe Core Web Vitals update wordt vanaf juni geleidelijk uitgerold als nieuwe rankingfactor en zal eind augustus volledig live zijn.
Er is veel gezegd en geschreven over deze impactvolle update. Maar, wat houden de Core Web Vitals precies in? Hoe meet Google deze verschillende metrics en hoe belangrijk is het voor jouw website om de Core Web Vitals scores op orde te hebben? Je leest het in dit artikel.
Wat zijn Core Web Vitals?
De Core Web Vitals zijn een onderdeel van de User Experience. Specifieker, de drie Core Web Vitals bestaan uit metrics waarmee Google de gebruikerservaring meet van een webpagina. Deze drie metrics bestaan uit:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
Naast deze drie hoofdscores zijn er nog aanvullende Web Vitals die steeds belangrijker worden in metingen met betrekking tot de gebruikerservaring: Interaction to Next Paint (INP), Time to Interactive (TTI), Total Blocking Time (TBT) en First Contentful Paint (FCP).
Largest Contentful Paint (LCP)
Met deze eerste metric wordt de laadsnelheid van individuele pagina’s gemeten. De laadtijd van een webpagina is een belangrijke factor voor de gebruikerservaring. Niemand wil tenslotte lang wachten bij het openen van een webpagina. De LCP meet dit door te kijken hoe lang het duurt voordat het grootste element direct zichtbaar is en alle content is geladen. Een laadtijd onder de 2,5 seconden wordt hierbij gezien als goede score. Duurt het laden langer dan 4 seconden? Zoals te zien in de onderstaande afbeelding wordt dan de LCP score als slecht beoordeeld. Een laadtijd tussen de 2,5 en 4 seconden beoordeelt Google als matig.
First Input Delay (FID)
De First Input Delay (FID) meet de interactiviteit tussen de bezoeker en de webpagina. Dit wordt door Google gebruikt om de tijd tussen het laden van de pagina en het moment waarop de bezoeker een bepaalde actie uitvoert te meten. Hieronder valt bijvoorbeeld het aanklikken van een button en het invullen van een formulier. Een goede score op de FID is minder dan 100 milliseconden. Een score boven de 300 milliseconden wordt gezien als slecht. Een score tussen de 100 en 300 milliseconden beoordeelt Google als matig. Een hogere ranking kan worden behaald als ook de interaction to next paint onder controle blijft.
Cumulative Layout Shift (CLS)
De Cumulative Layout Shift omvat de visuele stabiliteit van een webpagina. Voor deze metric is het belangrijk dat de elementen op een pagina niet verschuiven tijdens het laden. De CLS meet een webpagina door te kijken naar de impact fraction en de distance fraction binnen de viewport. Een viewport is ook wel het zichtbare gedeelte van een webpagina. Als een webpagina langer of breder is dan de viewport zal je als gebruiker dus moeten scrollen om de hele pagina te kunnen bekijken.
De impact fraction is het percentage van de viewport dat in beslag wordt genomen door de verschuiving. De distance fraction is het percentage van de afstand binnen de viewport die het verschuivende deel heeft afgelegd. Dit wordt berekend als Impact fraction keer de distance fraction. Een voorbeeld:
Een element dat verschuift neemt 20% van de viewport in beslag en verschuift vervolgens 20% omlaag. De impact friction is in dit geval 40%, ook wel 0,4. Het percentage dat het verschuivende deel heeft afgelegd binnen de viewport (distance fraction) is in dit geval 20% en dus 0,20. De CLS wordt dan berekend als: 0,4 x 0,20 = 0,08. Een goede CLS score is 0,1 of lager bij 75% van de pagina bezoeken. Een score hoger dan 0,25 wordt beoordeeld als slecht. Een score tussen 0,1 en 0,25 beoordeelt Google als matig.
Waarom zijn de Core Web Vitals belangrijk voor Google?
Een goede gebruikerservaring van een website is belangrijk voor Google. Wanneer je als gebruiker iets zoekt, wil je dit natuurlijk ook zo snel mogelijk vinden. Slechte gebruikerservaring leidt tot een lagere ranking en conversies. Daarom speelt gebruiksvriendelijkheid een grote rol. Bovendien draagt een hogere gebruikservaring ook bij aan een hogere conversieratio. Slechte ervaring heeft juist een negatief effect op de ranking van een webpagina. Ziet Google slechte prestaties, dan daalt de positie van je pagina.
Waarom Core Web Vitals belangrijk zijn voor de gehele online marketing
Het op orde hebben van de Core Web Vitals is niet alleen belangrijk voor SEO, maar ook voor SEA, conversie-optimalisatie en content. Slechtere Core Web Vitals scores verlagen de kwaliteitsscore van een specifieke URL. Dit beïnvloedt ook de kosten van advertenties in Google Ads. Data uit de field data van Google Search Console of het CrUX dashboard geeft inzicht in prestaties over een periode van 28 dagen. Zo kun je de site vitaliteit meten op basis van echte gebruikers.
Met goede CWV metrics kun je inzicht krijgen in de relatie tussen gebruikerservaring en conversie. Door bijvoorbeeld grote afbeeldingen te comprimeer afbeeldingen en ongebruikte code te verwijderen, kan de performance worden verbeterd. Tools als PageSpeed Insights, Google Search Console en het CrUX dashboard helpen je hierbij. Let ook op tijd die nodig is om een pagina zichtbaar en interactief te maken, zoals bij Time to Interactive en Total Blocking Time. Zo voorkom je dat de pagina niet reageert of een verkeerde link toont.
Dit zijn de overige belangrijke criteria voor een goede Page Experience volgens Google
Overige criteria voor een goede Page Experience volgens Google
Naast de Core Web Vitals zijn er andere Page Experience signalen die Google gebruikt:
- Mobile Friendly
- Safe Browsing
- HTTPS
- Non-Intrusive Interstitials
Mobile Friendly
Mobile Friendly, ook wel de mobiele gebruikservaring, speelt een belangrijke rol op het gebied van user experience. Meer dan driekwart van alle paginabezoeken zijn afkomstig van het mobiel verkeer van mobiele apparaten. Het is dan ook meer dan logisch dat Google de mobiele gebruikservaring als belangrijke factor meeneemt in de beoordeling van de gebruikservaring. Daarnaast kiezen steeds meer web developers om deze reden voor een Progressive Web App.
Safe Browsing
Safe Browsing wordt al sinds 2007 meegenomen door Google als het gaat om de gebruikservaring. Hierbij gaat het vooral om de veiligheid en de bestrijding van phishing aanvallen, malware en andere ongewenste virussen. In het geval van een website waarbij mogelijke risico’s worden ontdekt, wordt de toegang voor de gebruiker geblokkeerd.
HTTPS
HTTPS is een standaard beveiligingsprotocol van een website waarmee de informatie wordt versleuteld tussen de verstuurder en de ontvanger. Op deze manier kunnen ongewenste derde partijen dus geen kwaad verrichten. Bovendien zorgt HTTPS niet alleen voor versleuteling van de data van de bezoekers, zoals ingevulde gegevens, maar zorgt er ook voor dat er geen verbinding kan worden gemaakt met een verkeerd adres door middel van gegevensbescherming. HTTPS biedt drie beschermingslagen: versleuteling, gegevensintegriteit en authenticatie. Veiligheid is een belangrijk onderdeel van de Page Experience en het is niet meer dan logisch dat HTTPS hier deel van uitmaakt.
Non-Intrusive Interstitials
Non-Intrusive Interstitials zijn ook wel opdringerige advertenties. Hierbij kan je dus denken aan vervelende pop-ups. Google is het er mee eens dat ongevraagde en opdringerige pop-ups vervelend zijn en daarom nemen ze de aanwezigheid van dergelijke advertenties mee in de beoordeling van de Page Experience. Zaken als het aanduiden van wettelijke verplichtingen of waarschuwingen, een inlogvenster of een kleine banner worden niet als opdringerige interstitials gezien door Google.
Een website met SEO, SEA en online marketing op maat
Wil jij graag een nieuwe website laten ontwikkelen, of heb je al een eigen website en wil je deze graag beter vindbaar maken? Wij helpen je graag met de online marketing, SEO en SEA voor jouw website. Denk daarbij aan bruikbare content, goede content en het vermijden van andere content die weinig waarde toevoegt. Zo zorgen we voor een goede ervaring op iedere pagina van jouw site. Wil je weten hoe of heb je andere vragen? Neem dan vrijblijvend contact met ons op en dan kijken we graag samen met jou naar de mogelijkheden.
